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美團,黃了!有一種品牌色彩更新趨勢來了!

 

美團,黃了!

看似標題黨的樣子,但點開美團微博一看,真是一片黃了

 

 


 

 

要知道美團之前的品牌LOGO色彩,

是左邊這種藍綠色:


 


算起來左邊這個色彩也用蠻久了,可是為什么這次要換成黃色呢?

這不得不先提到美團外賣了,個人感覺大眾對于美團的色彩認知,一定還是更能記得這個黃色的。

 

 

 

 

 

 

我想大家對于這個頭盔、外套、外賣箱等,都是一片黃的外賣小哥一定沒少見吧?

 

 

 

 

黃色在生活環境中,實在是太搶眼了,你不得不見,也不得不記啊。

所以,現在美團連同APP、網站、微博全部統一黃色,相信也是具有戰略性意義的。

 

 


包括線下VI形象物料全都是一起黃了


 


 


 

 

我們在為企業進行品牌VI設計時,如何選定品牌識別色,是非常重要的設計環節,核心目的也是為了更好的區別于競爭同行,以促使消費者快速形成專屬的色彩認知——看到黃色就能想起美團。

 

再比如:可口可樂的的品牌識別色為紅色,百事可樂就采用了藍色配紅色;支付寶用藍色,微信采用了綠色......

 

另外,還有一種情況就如美團此次升級一樣,早期一開始是一個色,隨著市場環境的變化,或者戰略布局的轉變,而升級了品牌識別色的例子也是蠻多的。

 

 

 

 

比如阿里云,在前兩年第三次品牌形象升級時直接啟用了黑色,包括官網全是一片黑;而今2019年又重新升級了一下,LOGO字體又重新換回了阿里系一致的橙色,包括品牌官網系統又重新換回了清新橙色系。

 

還有聯想的品牌識別色一開始是藍色,之后改為黑色:

 

 

 

 

在之后又升級改用了紅色:

 

 

最近,我還發現了一個全新的趨勢,就是隨著移動互聯時代的發展,眾多品牌的傳播主體開始產生了轉變,以前的媒體廣告多是以戶外廣告、報紙雜志為主,而今都開始轉變為電子屏幕化,這對于品牌識別色的選擇也開始有了一些新的變化。

 

說到色彩,不得不提到兩個專業術語:CMYK、RGB,也就是印刷色和屏幕色,一般大多數品牌形象多是統一采用CMYK為主的標準色彩,但實際上在屏幕顯眼的最佳色彩應該是用RGB模式的。

 

這樣說可能比較抽象,我拿兩個品牌形象升級例子給大家看看就明白了。

 

 

 

 

以上兩個LOGO就是典型的CMYK(印刷色彩)與RGB(屏幕色彩)的直觀差異,在眾多色彩中,可以說“藍色”的兩種模式是偏差最大的。

 

 

 

 

就是新升級后的這種RGB(屏幕色彩)看起來更亮/更酷/更年輕,但如果以四色印刷是做不出這種效果的,普通印刷需要轉成CMYK(印刷色彩),最后又變回了之前舊版那種暗淡的效果。

 

當然要想達到更接近上面這種RGB(屏幕色彩)效果,也是有辦法的,那就是需要采用專色印刷,也就是定制的油墨,成本要比普通CMYK(印刷色彩)要貴得多。

 


 


 


類似這樣由CMYK(印刷色彩)升級RGB(屏幕色彩)的品牌升級代表案例,還有vivo,也在今年重新發布了全新的品牌形象及色彩識別:

 

 


 


更新后的vivo全新色彩,明顯看起來更精神更年輕的感覺,在發現了這個品牌色彩更新趨勢后,五源搜狐彩票论坛在2019年初也更新了。


 


通過以上案例的對比參考,我們可以發現,品牌識別色彩是和品牌名稱一樣重要的認知塑造,這也是在企業發展過程中需要去注重的,希望本篇分享對你有所啟發,也歡迎加我微信交流更多品牌塑造細節。

 

 

五源品牌設計公司出品

 

伍小泉

深圳東莞五源搜狐彩票论坛創始人&品牌顧問
信誠、真我、感恩
微信號 Q869646552
加我請備注真名/身份

2019-06-14

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